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互联网时代的新闻业必须做出重大改变

2018-07-12 23:27编辑:江门新闻网人气:


柯林·斯巴克斯(Colin Sparks),现为香港浸会大学传理学院讲座教授,兼传播与媒介研究中心主任。他早年于英国伯明翰大学当代文化研究中心获得博士学位曾执教于英国威斯敏斯特大学37年(1974~2011年),任该校媒体、艺术与设计学院教授,传播与媒体研究所所长。他也是学术期刊《媒体、文化与社会》(Media,Culture and Society) 的创刊人之一。

斯巴克斯教授的主要研究领域为媒体与民主化、媒介的全球化、互联网对大众媒介的影响等,他长期致力于对中东欧地区的后共产主义国家,以及发展中的中国社会的学术研究,研究建树蜚声国际。主要著作包括《报业传说:媒体注视下的全球化争论》《共产主义、资本主义和大众媒介》《全球化、社会发展与大众媒体》《21世纪的记者》《媒介与大众文化》等。

一、报业危机,中国不是一个例外

王海燕(▲):大概是2008或2009年,当时金融风暴横扫整个欧洲和北美,我和您有一场关于传统媒体全球性危机的谈话。当时您的看法是这场危机只是局部的、区域性的,您还特别举例说,在中国和印度,报纸仍然处在健康的增长通道中。但是现在到了2015年,从中国报纸产业最近的状况来看,您是否仍然认为中国是个例外?

Colin Sparks (●):首先,尽管我以及很多传媒业人士都曾经认为印度和中国是例外,但是现在我需要对这两个国家的差异进行区分。印度媒体目前仍然保持着相对健康的增长,报纸行业的多个指标或多或少都处于上升趋势。然而,近年来中国报纸的大部分指标,尤其是发行量已经停滞,有些甚至出现了下滑。3年前,世界报业协会(World Association of Newspapers)的年度报告曾经用这句话作为标题:“西方暗,东方亮”(Gloom in the West; Boom in the East),如果这符合当时真实情况的话,而今天或许还可以说东南亚报业兴盛,但却不能包括中国了。

所以,我想在对话开始前就明确我的观点,即发展中国家并不能成为世界报业危机的解决方案。

▲:去年中国很多报纸出现前所未有的营收锐减,多家报纸宣布停刊。几年前大家就开始说“狼”来了,而现在“狼”真的来了。您对这种情况感到惊讶吗?

●:我的确感到有点吃惊,至少“狼”来得比我想象中的快。我以前估算中国人口结构的变化,认为城镇化的进程会导致报纸发行量进一步上升。不过现在我依然认为,城镇化会延缓报业的衰落,因为未来几年越来越多的人将在城市定居,这意味着报业市场越来越大。实际上,城镇化也是过去30年中国发生的最重要的变化之一,目前印度也正在历经这样的变化。我当初认为,这意味着中国报纸会熬过难关,进一步增长。现在看来,尽管这些因素可以缓解报业衰落趋势,但至少对于一些市场化报纸而言,我们的确看到衰落已经在发生了。

二、报业危机源于落后与社会结构变化

▲:那么您认为什么原因导致了报业的衰落?

●:很多人会说,互联网的发展是造成中国报业危机的原因。但美国的情况表明,报纸发行量的下滑在互联网全面普及前十年就已经开始了,那时还没有互联网新闻。所以不能把美国报纸读者的流失归咎于互联网。大范围的互联网使用和全新的网络资源加速了这种衰落,但并不是引起报纸衰落的原因。上世纪80年代中后期,互联网只是被学术界少数人用来进行小范围沟通的工具,那时网络报纸还没出现,但当时报纸发行量就开始下滑了。所以,互联网绝不是导致衰落的原因。

发达国家的报业有着更深层次的危机。我觉得其中的原因是很复杂的,一方面与新闻本身的特点有关,另一方面与社会发展变化有关。

现在的新闻有一个很显而易见的问题:太落伍,太20世纪。随便拿起一份报纸,你可以看到什么?你会看到大量关于战争、冲突、政治、足球或其他运动的话题。这些报道是男性导向的,呈现的是男人的世界观。这契合了我童年时的世界,上世纪50年代当我还是个小男孩时,我爸爸出门去工作,妈妈留在家里。报纸是爸爸买的,所以报纸必须有大量男性主导的新闻,这样才可以促使他们去购买,尽管在我爸爸下班把报纸带回家之后妈妈可能也会读,但她并不是报纸的首要目标读者。所以,那时报纸的首要读者是男性,也必须如此。

然而在今天,这种状况仍然没有改变,报纸仍然是在为男性打造的。以英国为例,在几乎所有报纸读者群中,男性都占主体地位。唯一的例外是《每日邮报》(Daily Mail),该报男女读者各占一半,可以说这是英国唯一一份觉察到自上世纪50年代以来,社会已经发生变化的报纸。如今的劳动力市场不仅仅是男性,女性不再只是“家庭主妇”,现在女性经济独立了,这在半个世纪前是无法想象的,而新闻业总体上还未能跟上这种变化。

(来源:网络整理)

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